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Relembre As Famosas Que Mais Deram O Que Comentar Em 2018

A População Civil Organizada


São Paulo - No momento em que lançou oficialmente a sua campanha na Prefeitura de São Paulo, em agosto de 2016, João Doria (PSDB) tinha apenas 5% das intenções de voto. Bastaram 7 meses para que o tucano, sem nenhuma experiência em cargos eletivos, fosse eleito no primeiro turno em feito inédito. Seguidores No Twitter Veloz cem dias de governo recém completados, o prefeito se firma com bons números de aprovação e um expressivo engajamento nas mídias sociais. Só no Facebook, ele soma mais de 2,3 milhões de curtidas e mais de 319 1000 seguidores no Twitter. A título de comparação, seu antecessor, Fernando Haddad, tem pouco mais de 300 mil curtidas no Facebook.


Por trás do sucesso pela campanha e nas mídias sociais, porém, há uma forte (e inovadora) estratégia de marketing formada na equipe de intercomunicação de Doria. Para alcançar os rivais que lideravam, com folga, as pesquisas eleitorais, o plano inicial foi apostar na imagem de “não político”. Vale relembrar que o período das campanhas pelas prefeituras municipais coincidiu com o impeachment de Dilma Rousseff e uma série de revelações da Operação Lava Jato. Conclusão: uma parcela considerável da população estava desgostosa diante da classe política. Doria soube como ninguém capitalizar isto.



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  • quatro - Pepsi e a imagem dos pés

“A aposta foi vender a imagem de um indivíduo contrário de um político: a de um administrador”, confessa Marcos Cortez Campomar, coordenador do MBA de Marketing da FIA Business School. De acordo com Átila Francucci, diretor de fabricação da campanha eleitoral de Doria, pesquisas internas detectaram que parcela dos paulistanos assim como sentia um desencanto pelo logo prefeito, Fernando Haddad (PT). “As pessoas achavam que ele trabalhava pouco”, diz.


“Encontramos aí a brecha pra descrever uma verdade clara a respeito do Doria: a de um cara que ganhou na vida por trabalhar muito”, anuncia. Um pouco mais de um mês depois da primeira pesquisa de pretenção de voto, em que Doria aparecia em último território, ele passou a se isolar na liderança com larga vantagem. Visualize o gráfico no fim da reportagem.


A partir nesse instante, segundo Francucci, a equipe identificou através de pesquisas que os eleitores sentiam firmeza no assistir do tucano. Exército De Fakes Brasileiros Trabalha Pra Influenciar Eleições Desde 2018 A sacada foi filmar os filmes em planos fechados no rosto dele para dar a ideia de uma discussão olho no olho. O acontecimento de Doria ter se posicionado como rival do Partido dos Trabalhadores (PT) assim como ajudou o hoje prefeito a montar tua imagem em cima de um sentimento comum a quota da população.


“Muitas pessoas votaram no Doria pra recolher o PT do governo municipal de São Paulo”, diz Marcos Campomar, da FIA. “Na prática, quanto mais ele se posicionava contra, mais resultados positivos ele tinha”. E a estratégia continuou mesmo após a eleição. Em fevereiro, no momento em que se vestiu de gari pra uma operação de limpeza pela cidade, o prefeito aproveitou para alfinetar o ex-presidente Luiz Inácio Lula da Silva: “Estou fazendo o que o Lula nunca fez: trabalhar”.


Somado aos outros fatores, a experiência como empresário e apresentador de Tv serviu como tônica pela estratégia de mídia. “Ele é um amplo homem da intercomunicação e conhece muito sobre o assunto isso”, diz o diretor de constituição da campanha do deste modo candidato tucano. Facebook E YouTube Ajudam A Alavancar Oficinas de Doria, nas expressões de Francucci, foi manter as páginas nas redes sociais como pessoa física e não como o prefeito da cidade de São Paulo. “Ele faz as pessoas acompanharem o cotidiano dele como gestor.


Isso é uma questão que ninguém tinha feito antes: ter uma exposição pessoal imensa”, diz Como Ganhar Seguidores No Instagram? . Nos três primeiros meses de governo, o tucano publicou mais de 145 filmes em sua página oficial no Facebook. “Os eleitores não estavam habituados a ter esse tipo de diálogo”, diz Victor Trujillo, especialista em marketing eleitoral da Instituição Superior de Propaganda e Marketing (ESPM).


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